По поручению Главы города Льва Травнева в администрации окружной столицы прошло совещание с руководителями ведущих рекламных агентств.
Направить рекламу в цивилизованное русло, очистить улицы от хаоса и сумбура афиш, объявлений, вывесок, баннеров, растяжек, штендеров и вернуть курорту лицо - такую цель ставит перед собой администрация Пятигорска. При этом в арсенале - не только запретительные меры и рейды по «зачистке», но конструктивный диалог с производителями рекламы, создание условий и форматов, удобных как для поставщика информации, так и для ее потребителя.
На совещание, которое в минувшую среду провел заместитель главы администрации Пятигорска Сергей Нестяков, были приглашены ключевые фигуры рекламного рынка - представители тех предприятий, которые располагают не только рекламными носителями на территории Пятигорска, но и собственным производством рекламной продукции.
Им напомнили: пестрая мозаика рекламы не должна «забивать» архитектурный облик курорта. И настоятельно рекомендовали отказаться от гигантских конструкций, выполнять вывески в сдержанной цветовой гамме, небольшого размера.
- Только такие эскизы будут одобрены администрацией Пятигорска, только они получат официальное разрешение, только так воздействие рекламы на городскую среду будет деликатным, а целостность восприятия архитектуры не нарушится, - подчеркнула Ирина Серебрякова, заведующая отделом рекламы МУ «Управление архитектуры, строительства и ЖКХ администрации города Пятигорска».
Еще несколько важных моментов: свободными от рекламных носителей должны оставаться объекты культурного наследия (их перечень есть в отделе рекламы, заказчик и изготовитель могут с ним свериться). А если предприятие не оказывает услуг по размещению рекламы, а просто готовит на заказ баннер, вывеску, щит, объявление или афишу - в договоре оно должно уведомить заказчика о том, что несанкционированное размещение конструкции недопустимо.
Со «стихийщиками», теми, кто размещает рекламу на городских улицах без официального разрешения городской администрации, продолжает бороться сектор по контролю в сфере наружной рекламы, работающий в составе Управления архитектуры, строительства и ЖКХ. Зафиксировав нарушение, специалисты составляют административный протокол на лицо, разместившее рекламный носитель. Затем выдается предписание либо о демонтаже рекламной конструкции, которое должно быть исполнено в течение 30 дней, либо об удалении рекламной информации – на это дается 3 дня. Ответственность при этом несут не только те, кто конструкцию разместил, но и те, кто ее изготовил. Кстати, повторное нарушение повлечет за собой более суровое наказание. Если предписание не будет исполнено, документы направляются в суд. Впрочем, практика показывает: предприниматели предпочитают подчиниться требованиям закона.
За первое полугодие на территории окружной столицы было демонтировано около 300 незаконно размещенных рекламных конструкций.
Но не только жесткие запретительные меры – в арсенале борьбы с нелегальной рекламой. Разработан и проходит стадию утверждения архитектурно-художественный регламент размещения рекламы на улицах Пятигорска. В концепции нашли применение передовые технологии и материалы, современный отечественный и зарубежный опыт, но главное – стремление сохранить историко-культурную самобытность Пятигорска.
Обсудили участники совещания не только форму, но и содержание рекламы: в частности, речь шла о недопустимости использования фривольных женских образов в рекламе.
- Диалог получился конструктивным, мы пришли к общему выводу: реклама в Пятигорске должна служить не просто двигателем торговли, но и украшением – уместным, умеренным, хорошо вписывающимся в городской ландшафт, - резюмировала Ирина Серебрякова.
Письма с разъяснениями требований закона «О рекламе» и рекомендациями городской администрации направлены руководителям всех без исключения рекламных агентств, работающих на территории Пятигорска.
